Государственная администрация по регулированию рынка Китая (SAMR) предложила запретить ссылки на отчеты о научных исследованиях и клинических данных в рекламе продуктов здорового питания.
Регулятор объявил об этом в рамках пересмотра “Мер по проверке рекламы лекарственных средств, медицинских изделий, продуктов здорового питания и продуктов специального медицинского назначения”.
В рамках меры №11, которая охватывает список запрещенных рекламных материалов, SAMR предложила два дополнения.
Во-первых реклама здоровой пищи, продуктов питания специального медицинского назначения, лекарств и медицинских устройств не должна использовать “теории, мнения или публикации в научных журналах, отчеты об исследованиях, клинические данные и т. д., помимо тех, что представлены в инструкции для пользователя”.
Во-вторых, реклама не должна привлекать несовершеннолетних к продвижению продуктов здорового питания и других вышеописанных товаров.
В SAMR пояснили, что предложенные изменения будут соответствовать быстроразвивающимся рекламным моделям и лучше защищать права несовершеннолетних потребителей.
“Поскольку в последние годы быстро развивались новые форматы и модели рекламы, при внедрении временных мер возникли многочисленные проблемы, связанные с их адаптируемостью и актуальностью, их необходимо своевременно скорректировать”,
– говорится в сообщении регулятора.
Сейчас на сайтах электронной коммерции часто встречаются продукты здорового питания с рекламой, использующей инфографику, которая иллюстрирует научные данные касательно этих товаров.
Мера №7 предлагает запретить в рекламе всех пищевых продуктов заявления о пользе для здоровья, которая обосновывается входящими в состав продукта ингредиентами.
Кроме того, SAMR предложила “не размещать рекламу лекарств, медицинских изделий, продуктов здорового питания и продуктов специального медназначения на платформах СМИ, ориентированных на несовершеннолетних”.
Мера №13 предлагает запретить обмен знаниями, связанными со здоровьем и благополучием, в онлайн-эфирах с целью рекламы лекарств, медицинских устройств и прочих упомянутых категорий товаров.
Регулятор пояснил, что эти изменения будут лучше соответствовать действующему в Китае Закону о рекламе и “Мерам по управлению интернет-рекламой” от 2023 года. Последний документ вступил в действие в мае и содержит запрет на обмен непроверенной информацией на темы здоровья и медицины при продажах продуктов здорового питания в интернете.
Правила предложены для общественного обсуждения, которое продлится до 28 июня.
Источник: Nutra Ingredients Asia
