Нейромаркетинг – сочетание нейробиологии и маркетинга – стал новым направлением на цифровом рынке, предлагая беспрецедентное понимание поведения потребителей и одновременно поднимая серьезные этические и правовые вопросы. Используя технологии нейровизуализации, биометрические сенсоры и аналитические инструменты, основанные на искусственном интеллекте, компании получают возможность воздействовать на потребителей на подсознательном уровне, потенциально обходя их рациональный выбор. В данной статье рассматривается пересечение нейромаркетинговых практик с правом на согласие и механизмами защиты потребителей, с особым акцентом на европейское частное право и сравнение с Великобританией, США и международными правовыми системами.
В статье рассматривается, каким образом право Европейского союза в сфере защиты данных (в частности, Общий регламент по защите данных — GDPR) и законодательство о защите прав потребителей реагируют на новые риски для автономии личности и конфиденциальности частной жизни, возникающие в связи с применением нейромаркетинга. Отдельное внимание уделено новым правовым режимам, таким как Закон Великобритании о цифровых рынках, конкуренции и защите потребителей 2024 года, направленным на противодействие манипулятивным маркетинговым стратегиям. На основе кейс-стади — гипотетического дела GlobalSocial в Великобритании и коллективного иска Wilson v. RetailTech1 — статья демонстрирует, как нейромаркетинг ставит под сомнение традиционные представления об информированном согласии, стандартах добросовестной рекламы и ответственности в сфере договорного и внедоговорного права.
Поскольку когнитивная свобода всё чаще признается фундаментальным правом в эпоху технологий, ориентированных на человеческий мозг, в статье обосновывается необходимость выработки согласованной правовой рамки, направленной на защиту ментальной автономии потребителей на цифровых рынках. Авторы предлагают доктринальные уточнения и меры правоприменения, направленные на ограничение инноваций в сфере нейромаркетинга принципами информированного согласия, справедливости и уважения к неприкосновенности человеческого сознания.
The Law and Economics Yearly Review, Том 14 - Часть 1, 2025, cтр. 157-201
