Компания считает, что запрет на использование товарных знаков в качестве рекламных ключевых слов ограничит конкуренцию и навредит потребителям.
Google подала апелляцию на решение индийского суда, признавшего компанию нарушившей права на товарный знак из-за того, что ее рекламная платформа позволяла конкурентам использовать чужие бренды в качестве ключевых слов для показа рекламы. Как следует из документов, с которыми ознакомился Reuters, компания предупреждает, что вердикт может негативно сказаться на потребителях и работе рынка цифровой рекламы в Индии.
Решение Высокого суда Дели, вынесенное в мае, может существенно повлиять на индийский рынок онлайн-рекламы, где в прошлом году Google получила около $4,1 млрд валовой рекламной выручки. При этом компания уже сталкивается в Индии с рядом антимонопольных разбирательств и судебных исков.
В рекламной системе Google компании участвуют в аукционах на ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковой строке. Это позволяет рекламодателям показывать объявления потенциальным клиентам по релевантным запросам.
Индийский производитель сантехники Hindware заявил, что его конкуренты приобретали в Google Ads ключевые слова, связанные с брендом Hindware. В результате при поиске по запросу “Hindware” пользователям в верхней части выдачи отображались сайты конкурирующих компаний.
Высокий суд Дели встал на сторону истца, обязав Google выплатить компании компенсацию в размере $31,6 тыс., а также возместить судебные расходы.
Согласно Reuters, в своей объемной апелляционной жалобе на 4761 страницу Google утверждает, что решение суда делает Индию “единственным исключением” среди мировых юрисдикций и может иметь “серьезные последствия для индустрии цифровой рекламы, потребительского выбора в интернете и конкурентной среды”.
Компания также ссылается на исследования, согласно которым пользователи нередко вводят название известного бренда, чтобы сравнить его с альтернативными предложениями. По мнению Google, судебное решение фактически предоставляет владельцам товарных знаков монополию на рекламное пространство, что в конечном итоге ущемляет интересы потребителей.
В ответ на запрос Reuters Google подтвердила факт подачи апелляции, заявив, что решение суда “расходится с устоявшейся судебной практикой Индии”. Компания подчеркнула, что ее рекламная политика соответствует общепринятым отраслевым стандартам и способствует развитию конкуренции.
Ожидается, что апелляция Google будет рассмотрена в ближайшие дни.
По мнению индийских юристов и экспертов в области технологий, если первоначальное решение останется в силе, оно может радикально изменить принципы работы рынка интернет-рекламы в стране.
Представители сервиса знакомств Shaadi.com считают, что это изменит экономику цифровой рекламы для миллионов компаний, которые раньше теряли клиентов из-за того, что конкуренты размещали рекламу по запросам с их товарными знаками, а Google взимала за такие размещения комиссию.
В майском решении суда указано, что Google не может снять с себя ответственность лишь потому, что предоставила инструмент, который приводит к нарушению прав на товарные знаки.
“Google попыталась продавать то, чем она попросту не владеет”,
— говорится в решении суда.
В апелляции Google утверждает, что ключевое слово представляет собой лишь внутренний технический механизм, который запускает показ рекламы, а сама Google просто предоставляет рекламное пространство.
Помимо этого спора, Google продолжает участвовать в антимонопольных разбирательствах в Индии, а также сталкивается с судебными претензиями, связанными с обучением ИИ-систем и новыми, более жесткими требованиями по удалению контента, которые распространяются на технологические компании с февраля текущего года.
Источник: Reuters
